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报告摘要:2024年参与“双十一”活动的消费主力为26-29岁年轻群体,占比34.1%;“双十一”活动中购买量最多的TOP3商品类别为生活日化、服装鞋帽和美妆护肤,“悦己消费”、消费分层等需求趋势凸显;延时发货(44.0%)和假优惠(42.7%)是消费者“双十一”消费体验中的短板。 2024年双十一周期提前,旨在抢占市场先机,但也导致消费者购物疲劳和商家物流压力的增加. 今年双11最终以天猫5403亿元,京东3491亿元成交额,落下帷幕,但对于品牌来说,双11还没结束,接下来,更重要的是战役复盘。 我们通过搜集今年双11相关数据及资料,为品牌整理出了关于今年双11的数据及概况,从平台成绩、直播电商、品牌销售、消费者画像、品牌营销五个方向切入,希望能够帮助品牌方及时掌握今年电商节的一些变化,为后续战役提供决策. QuestMobile数据显示,2024年10月1日-11月3日,联合渠道广告的行业分布与去年同期相比,家居建材品牌占比从去年同期的3.6%提升至今年的7.1%,增长最为明显。

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QuestMobile数据显示,今年的双十一,表面上看似乎很平静,但实际上各平台打的更加激烈,不仅各家的大促持续天数基本都从往年的20天左右提高到了30天左右(抖音、京东、小红书、淘宝分别为35天、31天、31天、29天),节点设计也从往年的“三波流”增加到了四个以上甚至“爆点不断”,再叠加政府补贴消费券利好、“直播+货架”模式创新,大促用户波及面与参与式. 苏宁易购双11数据显示,10月14日-11月11日,超120家苏宁门店焕新升级,门店客流增长超6成,以以旧换新销售同比增长247%,其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍,多品牌、多品类创下近五年销售高峰。 今年“双11”表现不俗的背后,是多重政策利好、平台着眼服务、商家深耕市场等因素的结果。 网经社电子商务研究中心主任曹磊表示:今年“双十一”竞争格局发生变化,多强并存推动了电商市场的不断创新和发展。

活动时间提前、活动周期拉长,说明各平台借大促活动锁定消费者,刺激大促消费的意愿强烈。 更为值得关注的是,在这场商业盛宴的号角声中,电商平台的一些策略调整中藏着长期发展战略之变。

据电子商务研究中心,2023双11期间(11月10日20:00至11月11日24:00),综合电商平台销售总额2777亿元,比例分布:天猫60.02%,京东27.86%,拼多多7.34%。 根据星图数据监测显示,各平台大促起始日期至11月11日23:59,综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元,同比增长26.6%(同比增长计算口径:同比去年大促周期;例:2024年10月14日-11月11日VS2023年10月24日-11月11日)。 拉长活动周期提升用户体验,多渠道平台联动促进营销。 电商平台活动提前启动,最长达35天。 提升消费者体验和获取. 报告摘要:双11期间,即使各大电商平台纷纷推出各种促销活动,如退货宝服务、零手续费极速回款、百亿补贴等,但商家的“抱怨声”依然存在。

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